© 2014 -2019                                                                                                                                  Мы в соц.сетях:

  • Facebook Социальной Иконка
  • Vkontakte Social Icon
Please reload

Недавние посты

I'm busy working on my blog posts. Watch this space!

Please reload

Избранные посты

Московский книжный рынок в 2016 году: растёт доля цифровой книги

December 23, 2016

 

По данным мониторинга, проведённого осенью 2016 года Российским книжным союзом по заказу Департамента СМИ и рекламы г. Москвы, москвичи по-прежнему предпочитают покупать книги в книжных магазинах. Через них реализуется от 30% до 63% книжной продукции, а основными игроками здесь выступает сетевой ритейл. 

По количеству профильных магазинов (на книготорговле специализируется 217 торговых объекта) Москва пока уступает среднему коэффициенту обеспеченности населения книжными магазинами в странах ЕС (один магазин на 5-6 тыс. жителей). Однако, по словам экспертов, такие цифры во многом «условные», поскольку не учитывается такой показатель как «процент торговой площади под книжную продукцию». 

Согласно проведенному в рамках исследования социологическому опросу, москвичи, проживающие во всех АО столицы, предпочитают приобретать книги в «книжном магазине с большим выбором книг». В то время как на покупку книг в киосках и FMCG-гипермаркетах приходится сегодня лишь 7,6% и 6,5% голосов респондентов соответственно. 

Опрос также показал снижение интереса москвичей к покупкам печатных книг в интернет-магазинах. По состоянию на осень 2016 года лишь 22% респондентов сообщили о практике заказа печатных книг онлайн, тогда как в сентябре 2015 года таковых насчитывалось 26%. 

Что касается развития сферы электронных книг, авторы исследования признают рост этого рынка. В годовом исчислении объём столичного рынка электронных книг, распространяемых через онлайн-площадки с лицензионными книгами, прогнозируется на уровне 720-750 млн. рублей (плюс 10-12% к итогам 2015 года). 

И хотя основной моделью монетизации остается «плата за скачивание» (78% рынка), заметно растёт и доля подписной модели – порядка 20% рынка. Рекламная модель, как признают эксперты, монетизируется слабо (2% рынка). 

Опрос покупателей выявил также рост потребления электронного контента с экранов смартфонов (23,08% от числа опрошенных). 

Кроме того, эксперты отмечают значительный рост легального рынка аудиокниг, в первую очередь, через магазины приложений. В I полугодии 2016 года он увеличился на 60-70% в сравнении с I полугодием 2015 года. Согласно экспертному опросу в рамках мониторинга, на IOS-устройства приходится значительно больше скачиваний аудиокниг (70%), чем на устройства с ОС Android (25% загрузок аудиофайлов). 

Всего же суммарно доля рынка цифровой (электронной текстовой и аудио) книги составляет 870 млн. руб. (или 3,2% книжного рынка Москвы). 

В то же время, с учётом того, что легально электронные книги в России потребляет каждый двадцатый читатель, у рынка большой потенциал для развития, отмечается в исследовании.

Share on Facebook
Share on Twitter
Please reload

Мы в соцсетях